La industria de la publicidad digital en Colombia sigue en ascenso, con un crecimiento destacable del 11.7 por ciento en el primer trimestre de 2023 en comparación con el mismo período del año anterior, según el informe más reciente de IAB Colombia. Los datos revelan que la inversión en este sector alcanzó la cifra de 334.000 millones de pesos, indicando una tendencia de desarrollo continuo en la economía digital del país.
La directora ejecutiva de IAB Colombia, Paola Restrepo Ospina, subrayó la importancia de estos resultados al comentar: «Estas cifras reflejan la estabilidad y resiliencia de la publicidad digital en Colombia. Aunque el crecimiento es menos pronunciado en comparación con el año pasado, esto demuestra una consolidación y madurez en la industria, en línea con las tendencias globales en publicidad digital«.
El informe revela que el formato de Social Media mantiene su posición dominante como el formato de mayor inversión en publicidad digital, representando el 30 por ciento del total. Aunque experimentó una disminución del 2 por ciento en comparación con el año anterior, el formato aún registra un crecimiento del 4.6 por ciento. Esta cifra destaca la continua relevancia de las redes sociales como canal publicitario clave en la estrategia de marketing de las marcas.
El formato de video es otra tendencia en alza en el primer trimestre de 2023, con una participación del 25 por ciento en la inversión en publicidad digital. Además, muestra un impresionante crecimiento interanual del 23.8 por ciento, lo que subraya la popularidad y eficacia de la publicidad en formato de video. Esta tendencia es consistente con las estimaciones regionales y se espera que continúe hasta 2025.
El reporte también resalta el papel de los formatos de search, clasificados y directorios, que representan el 18.6 por ciento del total de inversión en publicidad digital. Este formato mantiene su nivel de inversión en comparación con el año anterior y muestra un aumento del 5.6%. Su estabilidad demuestra su eficacia para generar resultados efectivos incluso en tiempos de incertidumbre económica.
El formato de display estándar ocupa el cuarto lugar, con una participación del 15.3 por ciento. Junto con search, clasificados y directorios, estos formatos muestran un crecimiento en línea con la inflación correspondiente al trimestre, lo que confirma su posición consolidada en la industria como opciones preferidas para campañas de branding y performance.
El Reporte de Inversión en Publicidad Digital del primer trimestre de 2023 de IAB Colombia resalta el desarrollo sostenible de la industria en el país. Con la evolución constante de los formatos y la adopción de nuevos espacios publicitarios digitales, se anticipa un crecimiento continuado en la industria a doble dígito en el futuro cercano. Para más detalles, se puede acceder al resumen ejecutivo del informe en el siguiente enlace: Resumen Ejecutivo – Reporte de Inversión en Publicidad Digital Q1 2023
